Perchè la Ferrari non lascerà mai la Formula uno
July 30, 2007
Articolo scritto da Rick in : Spettacolo trackback
Nonostante la profonda ingiustizia che hanno fatto mandare giù alla scuderia Ferrari con la questione McLaren e la relativa farsa processuale che ha sancito l’impunibilità del team inglese (vi segnalo un bel post di Suzukimaruti sul tema), credo che ci siano parecchi motivi per i quali il team di Maranello non lascerà la Formula uno.
Ci sono prodotti che non possono essere pubblicizzati in maniera tradizionale, esistono beni per i quali i canoni di comunicazione pubblicitaria tradizionale non possono funzionare. La Ferrari produce macchine sportive di prestigio quindi :
- Una Ferrari non può essere pubblicizzata per il prezzo conveniente
- non può essere pubblicizzata per i consumi ridotti
- non può essere pubblicizzata per la facilità di reperimento dei ricambi e per il loro costo
- la sua manutenzione (gomme & co) costa un botto
- non può essere pubblicizzata per la sua comodità
- non può essere acquistata dal grande pubblico
- ha dei tempi di consegna lunghissimi
- non ha capacità di carico
Tutti i meccanismi pubblicitari canonici che tendono ad attrarre il compratore qui vengono a mancare completamente. Ma allora cosa abbiamo insieme a un qualsiasi modello Ferrari ? La risposta la sappiamo tutti :
- prestigio
- status
- fighe
- velocità
- prestazioni
- visibilità
Poichè a Maranello sanno benissimo che non possono fare uno spot su Canale5 che dice : “..Ferrari: e sei subito figo !”, nè realizzare una televendita con Giorgio Mastrota per piazzare una 612 Scaglietti con in regalo un materasso, l’unico modo di perpetrare il prestigio Ferrari nel mondo è quello di fare le gare e di vincere, sempre. Per tutte le altre case presenti in F1 il problema è meno pesante perchè Bmw,Mercedes,Toyota e compagnia cantante hanno fior di produzioni per tutte le tasche e per ogni target di utenza.. Anche se non vincono la visibilità del marchio è comunque garantita. Ferrari produce esclusivamente auto da corsa di grande prestigio.. Chi se ne compra una spende un sacco di soldi perchè sta acquistando il meglio.. e il meglio deve vincere. Non mi si venga a tirare in ballo la questione Fiat perchè sono due brand che sono agli antipodi, e poi comunque Fiat sta investendo (paradossalmente) parecchio in Moto Gp con Valentino Rossi.
Alla Ferrari la presenza in formula uno rende eccome perchè è l’unico spot pubblicitario che possono fare e che dura parecchi mesi all’anno.. Certo, costa parecchio ma non è un investimento così stupido
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Commenti»
Caro e distinto Rik, benchè assolutamente d’accordo con le tue argomentazioni, sappi che la perdita del campionato del mondo è stato valutato, dalla stessa scuderia Ferrari, in piu’ di 5 000 000,00 EUR…..Quindi quello che affermi tu potrebbe cambiare, tenendo anche presente che attualmente la Ferrari, intesa come fabbrica automobilista, non riesce a soddisfare tutte le richieste…Infine, vorrei qui esternare tutto il mio piu’ profondo sdegno per questa sentenza farsa che, molto scandalosamente, assolve la Mclaren. Purtroppo, anche questo sport sta perdendo credibilità, nella speranza che non scenda agli attuali livelli del Ciclismo professionale. Tchao’ !