Perchè la Ferrari non lascerà mai la Formula uno
July 30, 2007
Articolo scritto da Rick in : Spettacolo trackback
Nonostante la profonda ingiustizia che hanno fatto mandare giù alla scuderia Ferrari con la questione McLaren e la relativa farsa processuale che ha sancito l’impunibilità del team inglese (vi segnalo un bel post di Suzukimaruti sul tema), credo che ci siano parecchi motivi per i quali il team di Maranello non lascerà la Formula uno.
Ci sono prodotti che non possono essere pubblicizzati in maniera tradizionale, esistono beni per i quali i canoni di comunicazione pubblicitaria tradizionale non possono funzionare. La Ferrari produce macchine sportive di prestigio quindi :
- Una Ferrari non può essere pubblicizzata per il prezzo conveniente
- non può essere pubblicizzata per i consumi ridotti
- non può essere pubblicizzata per la facilità di reperimento dei ricambi e per il loro costo
- la sua manutenzione (gomme & co) costa un botto
- non può essere pubblicizzata per la sua comoditÃ
- non può essere acquistata dal grande pubblico
- ha dei tempi di consegna lunghissimi
- non ha capacità di carico
Tutti i meccanismi pubblicitari canonici che tendono ad attrarre il compratore qui vengono a mancare completamente. Ma allora cosa abbiamo insieme a un qualsiasi modello Ferrari ? La risposta la sappiamo tutti :
- prestigio
- status
- fighe
- velocitÃ
- prestazioni
- visibilitÃ
Poichè a Maranello sanno benissimo che non possono fare uno spot su Canale5 che dice : “..Ferrari: e sei subito figo !”, nè realizzare una televendita con Giorgio Mastrota per piazzare una 612 Scaglietti con in regalo un materasso, l’unico modo di perpetrare il prestigio Ferrari nel mondo è quello di fare le gare e di vincere, sempre. Per tutte le altre case presenti in F1 il problema è meno pesante perchè Bmw,Mercedes,Toyota e compagnia cantante hanno fior di produzioni per tutte le tasche e per ogni target di utenza.. Anche se non vincono la visibilità del marchio è comunque garantita. Ferrari produce esclusivamente auto da corsa di grande prestigio.. Chi se ne compra una spende un sacco di soldi perchè sta acquistando il meglio.. e il meglio deve vincere. Non mi si venga a tirare in ballo la questione Fiat perchè sono due brand che sono agli antipodi, e poi comunque Fiat sta investendo (paradossalmente) parecchio in Moto Gp con Valentino Rossi.
Alla Ferrari la presenza in formula uno rende eccome perchè è l’unico spot pubblicitario che possono fare e che dura parecchi mesi all’anno.. Certo, costa parecchio ma non è un investimento così stupido
Commenti»
Caro e distinto Rik, benchè assolutamente d’accordo con le tue argomentazioni, sappi che la perdita del campionato del mondo è stato valutato, dalla stessa scuderia Ferrari, in piu’ di 5 000 000,00 EUR…..Quindi quello che affermi tu potrebbe cambiare, tenendo anche presente che attualmente la Ferrari, intesa come fabbrica automobilista, non riesce a soddisfare tutte le richieste…Infine, vorrei qui esternare tutto il mio piu’ profondo sdegno per questa sentenza farsa che, molto scandalosamente, assolve la Mclaren. Purtroppo, anche questo sport sta perdendo credibilità , nella speranza che non scenda agli attuali livelli del Ciclismo professionale. Tchao’ !